SEO 公司怎麼選？Google 官方的〈Do you need an SEO?〉文件已經寫好答案：雇用前該問哪些問題、哪些說法要提防。先看三件事：不保證排名、講得清楚要改什麼、所有改動與帳號都在你手上。這篇不列 SEO 公司推薦名單——名單誰都能寫，拿官方的問題去問，比看名單準。
SEO 公司類型有哪些？
Google 列出的 SEO 服務範圍很廣，從網站內容與結構檢查、技術建議、內容製作、關鍵字研究到教育訓練都有。市面上的 SEO 公司類型大致分成五種：
| 類型 | 主要在做 | 適合 | 先問清楚 |
|---|---|---|---|
| 技術健檢顧問 | 檢查索引、轉址、結構化資料、速度，交報告與修正順序 | 網站已上線，搜尋卻帶不進詢問 | 報告歸誰、誰來修 |
| 內容代寫 | 依關鍵字寫文章 | 內部沒人寫 | 專業內容誰提供、會不會大量產生 |
| 連結建置 | 買賣或交換外部連結 | 不建議 | 為排名買賣連結屬連結垃圾內容 |
| 全包代操 | 技術、內容、報表都做 | 沒有內部窗口的公司 | 帳號開在誰名下、終止後交回什麼 |
| 廣告公司附帶 SEO | 主業是關鍵字廣告 | 廣告與自然搜尋要一起管 | 自然搜尋做哪些事，有沒有逐項列出 |
內容代寫要留意的是量：Google 把「為了操縱排名、大量產生沒有價值的頁面」列為垃圾內容，不管是不是用 AI 寫的。
Google 建議雇用前先問的問題
這些問題整理自 Google 文件，原文是英文，以下是中文對照：
| 問題 | 為什麼要問 |
|---|---|
| 能看看過去的作品與成功案例嗎？ | 看得到實際做過什麼；客戶的後台數據未經同意不能公開，看不到數據時，請對方說明當時的做法 |
| 你們遵守 Google 搜尋基本原則嗎？ | 不遵守的做法，可能讓網站排名下降或從結果中消失 |
| 預期什麼成果、多久、怎麼衡量？ | 講不出衡量方式，事後就無從驗收 |
| 在我的產業、國家或城市有經驗嗎？ | 在地與產業的查詢習慣差很多 |
| 建議有沒有引用 Google 官方文件？ | 原文：「Do they cite official Google documentation as supporting evidence for their recommendations?」 |
| AI 搜尋（GEO）的建議和官方一致嗎？ | Google 有生成式 AI 優化指南，對方的建議應該對得上 |
| 會讓我知道所有改動與理由嗎？ | 原文：「Will you share with me all the changes you make to my site」 |
我們認為最後一題最重要。改了什麼、為什麼改，都應該能逐項說清楚；說不出來的，後面也很難驗收。
好的回答長什麼樣子？以「預期什麼成果、多久」為例，具體的回答會說先看哪些報表、第一階段交什麼、用什麼指標判斷方向對不對；只回一句「三個月上首頁」的，就是後面要講的保證排名。
五個紅旗：聽到就要小心
| 紅旗 | Google 怎麼說 |
|---|---|
| 保證排名第一 | 「No one can guarantee a #1 ranking on Google.」 |
| 說跟 Google 有特殊關係、能優先提交 | 文件明列要提防這類說法 |
| 不肯說要做什麼 | 「Be careful if a company is secretive or won’t clearly explain what they intend to do.」 |
| 要你連回他們的網站 | 「You should never have to link to an SEO.」 |
| 賣連結、大量提交網址 | 為排名買賣連結屬於連結垃圾內容 |
主動寄信來說「你的網站沒有出現在搜尋引擎」的推銷，Google 也提醒要提防。違反垃圾內容政策的後果，官方說是排名可能下降，甚至完全不出現在搜尋結果。遇到說不清楚的情況，請對方用書面寫下要做的事與預期結果；對方願不願意寫，本身就是答案。
SEO 公司推薦名單怎麼看？
搜「SEO 公司推薦」會看到很多排行文章。看名單前先確認三件事：文章有沒有寫出評比標準、寫文章的人自己是不是也在名單上、名單上的公司有沒有公開說明自己的做法。三件事都說不清楚的名單，參考價值有限。名單上排第一，也不代表適合你的產業與網站規模。
比較實在的用法，是把名單當成候選清單，再拿前面 Google 建議的問題逐家去問。回答得具體、願意把改動與理由講清楚的，才往下談。
比較 SEO 費用時，要對齊哪幾項？
SEO 費用落差大，多半是範圍不同，不是誰比較貴。把每份報價拆成下面五項，範圍對齊了再比價：
| 項目 | 要問的 |
|---|---|
| 交付物 | 有沒有書面的健檢報告與修正清單？報告歸誰？ |
| 誰動手修 | 只給建議，還是直接改？改網站要不要另外找人？ |
| 帳號歸屬 | GA4、Search Console、Tag Manager 開在誰的帳號？健檢階段給什麼權限？ |
| 成效怎麼量 | 看哪些報表、多久一次、誰來講解？ |
| 怎麼終止 | 綁約多久？終止後交回哪些資料與權限？ |
權限這一項，Google 的建議很具體：對方要做健檢時「only grant read access to Search Console」，這個階段不要給寫入權限。
計費基礎也要問。名次不在任何一家 SEO 公司手上，按排名或點擊收費，等於拿對方控制不了的數字定價。
常見的計價方式有兩種：一次性的健檢或改版專案，以及按月的持續維運。兩者可以分開買，先做健檢、看完報告再決定要不要月費，是比較穩的順序。
SEO 外包還是自己做？
Google 的 SEO 新手指南就是寫給自己動手的人看的，小網站照著做可以處理大部分基本功。適合 SEO 外包的時機，是沒有人力、或正要改版：Google 說好的雇用時機是「when you’re considering a site redesign (the earlier, the better), or planning to launch a new site」。網址與架構在動工前規劃好，比上線後再補省事得多。
自己做可以先從三件事開始：在 Search Console 驗證網站、提交 sitemap、每月看一次網頁索引報表。這些都是免費的官方工具，看得懂報表，之後跟 SEO 公司溝通也比較不會被帶著走。
我們怎麼做？
上面這些問題，也歡迎拿來問我們。我們的建議會附官方文件出處，像本文文末這樣列出；客戶的後台數據不拿來當廣告，能當場驗證的是這個網站本身。
我們的做法分兩步。第一步是不收費的初步判讀：寫信附上網址與 Search Console 索引報表的截圖，不需要開任何權限，我們回你卡在哪一關、值不值得做完整健檢。第二步是顧問諮詢，單獨報價：做完整健檢、排出修正順序，報告歸你所有，拿去給其他 SEO 公司比價也可以。確認後才報執行價。我們不保證排名、不賣連結，帳號一律開在你名下，詳見技術 SEO 健檢。哪些做法有官方依據，見〈SEO 優化指南 2026〉。
常見問題
SEO 公司可以保證排名嗎？
不能。Google 官方文件寫明「No one can guarantee a #1 ranking on Google」。聽到保證排名，要當成警訊，而不是賣點。
SEO 公司類型有哪些？
大致分成技術健檢顧問、內容代寫、連結建置、全包代操，以及廣告公司附帶 SEO 五種。連結建置要特別小心：為了排名買賣連結，屬於 Google 垃圾內容政策裡的連結垃圾內容。
SEO 費用怎麼比較？
不要只比月費。把報價拆成交付物、誰動手修、帳號歸屬、成效怎麼量、怎麼終止五項對照，範圍對齊了，價格才比得出高低。
多久看得到 SEO 成效？
Google 的 SEO 新手指南說，有些修改幾小時內生效，有些要好幾個月，一般建議等幾週再判斷。承諾固定天數見效的說法，官方沒有依據。
什麼時候該找 SEO 公司？
Google 建議在考慮改版時就找，越早越好；準備上線新網站時也是好時機。網址與架構在動工前規劃，比上線後再補省事得多。
