SEO 優化在 2026 年的變化，主要是 Google 搜尋多了 AI 摘要與 AI 模式。但 Google 官方寫明，出現在這些 AI 功能沒有額外的要求，原本的 SEO 基本功一樣適用。這份指南只整理官方寫得出來的事：哪些變了、哪些做法有依據、哪些不必做，以及怎麼自我檢查。每一項都附上官方文件，你可以自己點進去核對。
2026 年 SEO 優化變了什麼？沒變什麼？
| 項目 | 現況 | 依據 |
|---|---|---|
| AI 摘要與 AI 模式 | 沒有額外的技術要求，頁面要被編入索引、能顯示摘要才有資格被引用 | Google：AI 功能與你的網站 |
| AI 曝光有報表了 | Search Console 的生成式 AI 成效報表，2026-06-03 宣布，2026-08-31 起全球網站都能使用 | Search Central 部落格 |
| 可以選擇不進 AI 功能 | Search Console 的搜尋生成式 AI 設定，預設納入，2026-08-31 全球推出 | Search Console 說明 |
| 問答（FAQ）複合式結果 | 已不在 Google 搜尋顯示，2026 年 5 月公告 | Search Central 更新紀錄 |
| 沒變的 | 技術要求、垃圾內容政策、以人為本的內容 | Google 搜尋基本原則 |
AI 摘要是從搜尋索引裡挑頁面引用。Google 的生成式 AI 優化指南直接寫：「optimizing for generative AI search is optimizing for the search experience, and thus still SEO」。ChatGPT、Perplexity 這類工具則有自己的爬蟲，設定方式見〈GEO 優化是什麼？〉。
六個領域，各去哪一篇看？
| 領域 | 講什麼 | 深入閱讀 |
|---|---|---|
| 技術基礎 | 結構化資料、Core Web Vitals、爬蟲管理 | 網頁 SEO 技術指南 |
| 排序原理 | Google 說的五件事、E-E-A-T | SEO 排序怎麼決定？ |
| 關鍵字 | 主題群集、搜尋意圖 | SEO 關鍵字排名策略 |
| AI 搜尋 | ChatGPT、Perplexity、AI 摘要 | GEO 優化教學 |
| llms.txt | 對 Google 無作用，其他工具怎麼用 | llms.txt 配置教學 |
| 找廠商 | 評估方式與紅旗 | 如何選擇 SEO 公司 |
十項有官方依據的 SEO 優化做法
| # | 做法 | 官方依據 |
|---|---|---|
| 1 | Googlebot 進得來、頁面回 200、有可索引的內容 | 技術要求的三條最低門檻；官方也說符合了不保證收錄 |
| 2 | 寫自己懂、別人抄不到的內容 | 生成式 AI 優化指南：「Create the content yourself based on what you know about the topic」 |
| 3 | 用讀者會搜的字 | 新手指南：「Think about the words that a user might search for to find a piece of your content」 |
| 4 | 每頁標題獨一、清楚、準確 | 新手指南：「A good title is unique to the page, clear and concise, and accurately describes the contents of the page」 |
| 5 | 連到相關的頁面 | 新手指南：連結把使用者與搜尋引擎帶到站內其他頁面與相關網站 |
| 6 | 結構化資料只標看得到的內容 | 結構化資料總則：「Don’t mark up content that is not visible to readers of the page」 |
| 7 | Core Web Vitals 三項達標 | LCP 2.5 秒內、INP 200 毫秒以下、CLS 0.1 以下，以第 75 百分位計 |
| 8 | 作者與公司查得到 | 實用內容指南談 E-E-A-T：「Of these aspects, trust is most important」 |
| 9 | 內容真的改了才改日期 | 實用內容指南把「內容沒實質改變卻改日期」列為自我檢查的警訊 |
| 10 | 固定看 Search Console | 成效、索引、Core Web Vitals 報表，AI 曝光另有報表 |
第 7 項常見的錯誤是把 TTFB 算進 Core Web Vitals。web.dev 寫明 TTFB 不是 Core Web Vitals 指標，一般網站以 0.8 秒內為目標即可。第 8 項的 E-E-A-T 本身也不是單一排名因素，Google 說它是用多種訊號去辨識的品質特徵。
哪些事不必做？
| 常見做法 | 官方怎麼說 |
|---|---|
| 為 Google 做 llms.txt | 不需要建立 AI 專用的檔案、標記或 Markdown |
| 把內容切成小段給 AI 讀 | 沒有這個要求 |
| 為 AI 搜尋改寫文風 | 不需要特定寫法 |
| 標 FAQPage 想拿問答版位 | 問答複合式結果已不顯示 |
| 重複堆關鍵字 | 新手指南寫明違反垃圾內容政策 |
| 為了排名買連結、換連結 | 屬於連結垃圾內容 |
前三項出自 Google 的生成式 AI 優化指南，它把這些列為不必相信的迷思。違反垃圾內容政策的網站，官方說可能排名下降，或完全不出現在搜尋結果。有廠商推銷這些做法，可以拿這張表對照的官方文件問他依據。
SEO 健康度自評表
前五項用 Search Console 等免費官方工具就查得到：
| 檢查項 | 怎麼查 |
|---|---|
| 重要頁面沒被擋、回 200 | Search Console 網址檢查 |
| 重要頁面都已編入索引 | Search Console 網頁索引報表 |
| Core Web Vitals 通過 | Search Console 的 Core Web Vitals 報表 |
| 結構化資料沒有錯誤 | 複合式搜尋結果測試 |
| 搜你賣的東西（不含公司名）有點擊 | Search Console 成效報表，排除品牌字查詢 |
| 每頁標題不重複 | 逐頁檢查 title 標籤 |
| 公司名稱、地址查得到且一致 | 對照官網、商工登記與 Google 商家檔案 |
| 修改日期對得上實際修改 | 對照內容的版本紀錄 |
有一項不過，就從那一項先修；技術要求沒過，內容寫得再好也進不了索引。
改了多久會看到效果？
Google 的 SEO 新手指南寫得很直接：「Some changes might take effect in a few hours, others could take several months.」它也建議一般等幾週再判斷改動有沒有效果。AI 摘要引用的也是索引裡的頁面，一樣要等 Google 重新檢索。
我們怎麼做？
我們的做法分兩步。第一步是不收費的初步判讀：寫信附上網址與 Search Console 索引報表的截圖，我們依上面的自評表回你卡在哪一關。第二步是顧問諮詢，單獨報價：做完整健檢、排出修正順序，報告歸你所有，拿去給其他廠商比價也可以。確認後才報執行價。服務內容見技術 SEO 健檢。
常見問題
SEO 在 2026 年還有效嗎？
有效。Google 寫明出現在 AI 摘要與 AI 模式沒有額外的技術要求，原本的 SEO 基本功一樣值得做；而且頁面要先被編入索引、能在搜尋結果顯示摘要，才有資格成為 AI 摘要的引用連結。
要做 llms.txt 才能被 AI 搜尋看到嗎？
Google 不需要。官方的生成式 AI 優化指南寫明，不必為了出現在 Google 搜尋建立 AI 專用的檔案、標記或 Markdown。其他 AI 工具怎麼用 llms.txt 各家不同，可以做，但不要當成主要手段。
SEO 優化多久才會看到成效？
Google 的 SEO 新手指南說，有些修改幾小時內就生效，有些要好幾個月；一般建議等幾週再判斷有沒有效果。任何保證幾個月上首頁的說法，官方都沒有依據。
結構化資料還需要做嗎？
它不是 AI 摘要的必要條件，但仍讓頁面有資格取得部分複合式搜尋結果。標記要與頁面看得到的內容一致；問答（FAQ）複合式結果已不在 Google 搜尋顯示，不要再為了版位而標。
