SEO 關鍵字排名怎麼做？先講結論：Google 沒有公布「關鍵字放幾次、文章寫幾字」的公式。它寫得出來的只有三件事：用讀者會搜的字、內容真的回答問題、把相關頁面連起來。這篇照這三件事，講關鍵字從哪裡找、搜尋意圖怎麼分、主題群集怎麼排，最後列出常見但沒有依據的說法。
關鍵字從哪裡找？
Google 的 SEO 新手指南建議「Think about the words that a user might search for to find a piece of your content」，還提醒懂行的人和新手用的字不一樣。實際找字有三個來源：
| 來源 | 看什麼 | 限制 |
|---|---|---|
| Search Console 成效報表 | 已經有曝光、排名還在第二頁前後的字 | 只看得到自己網站已出現過的字 |
| Google 趨勢 | 不同說法的相對熱度與季節變化 | 數字是 0 到 100 的相對值，不是搜尋次數 |
| 讀者實際的問題 | 客戶來信、電話裡反覆出現的問法 | 要自己整理，沒有工具 |
長尾關鍵字就是這類又長又具體的查詢，例如「seo公司類型」。單一個字的量不大，但意圖明確，Search Console 的成效報表會列出其中一部分；兩三個月內搜的人不到幾十位的查詢，Google 為了保護隱私不會顯示。
我們挑舊文改版就是這樣挑的：先從 Search Console 找曝光高、排名卡在第二頁、點擊少的頁面，再用 Google 趨勢比較標題該用哪種說法。曝光多、點擊少的頁面，先檢查標題與摘要有沒有直接回答那個查詢，這是改動最小的地方。
搜尋意圖怎麼分？
同一個主題，搜的人想要的東西不同。一頁只回答一個主要搜尋意圖，但這不代表一頁只能出現一個字，相近說法（例如「SEO 公司」與「SEO 廠商」）自然寫進去即可：
| 意圖 | 常見字眼 | 這頁該給什麼 |
|---|---|---|
| 查資料 | 是什麼、怎麼做、為什麼 | 直接回答，附步驟或來源 |
| 比較 | 推薦、比較、差在哪 | 對照表與判斷標準 |
| 要買 | 費用、報價、方案 | 範圍、流程、怎麼聯絡 |
| 找特定網站 | 公司名、品牌名 | 官網首頁或對應頁面 |
判斷意圖最快的方法，是自己搜一次，看前幾名是什麼樣的頁面：都是教學文，代表搜的人想學；都是比較文或廠商頁，代表搜的人在挑。用產品頁去搶教學型的字，等於給讀者不是他要的東西。
例如「seo 排序」是查資料，「seo 公司推薦」是比較，兩者不該塞在同一頁。另一個要避免的是同一個字讓兩頁都去搶，讀者搜到的可能不是你最想給他看的那一頁。
找到字之後，放在哪裡？
Google 搜尋結果的標題，通常取自頁面的 title 元素與頁面上的標題；摘要則取自內文或 meta description。所以讀者會搜的字，要出現在 title、H1 與開頭那段回答裡。
內部連結的文字也一樣。新手指南說連結文字「tells users and Google something about the page you’re linking to」，寫「技術 SEO 健檢」比寫「點這裡」有用。不必花力氣的是 meta keywords 標籤，Google 搜尋不使用它。
主題群集是什麼？Google 有「主題權威」嗎？
主題群集是業界的內容規劃方法：一篇支柱頁講全貌，幾篇子題頁各講一件事，彼此互相連結。本站的 SEO 系列就是這樣排的，支柱頁是〈SEO 優化指南 2026〉，子題頁包括〈SEO 排序怎麼決定？〉與〈GEO 優化是什麼？〉。
排群集的順序：先列出買家會問的問題，一個問題一頁；再挑一頁講全貌當支柱頁。子題頁都連回支柱頁，支柱頁也連到每個子題頁，連結文字用對方頁面的主題。新增子題頁時，記得回頭在支柱頁補上連結，否則新頁面只有它連出去、沒有頁面連進來。
但要分清楚哪些是官方說法。Google 2023 年 5 月公開的主題權威（topic authority）系統，原文是用在「newsy query in certain specialized topic areas, such as health, politics, or finance」，也就是新聞查詢。一般網站，Google 沒有說有同名的排名因素。
Google 確實寫過的是連結的作用：「Links are a great way to connect your users and search engines to other parts of your site」。主題群集的價值在這裡，讓讀者與爬蟲找得到相關頁面，不是某個隱藏分數。
這些關鍵字策略的說法，官方怎麼講？
| 常見說法 | Google 怎麼說 |
|---|---|
| 文章要寫滿幾千字 | 「there’s no magical word count target, minimum or maximum」 |
| 關鍵字密度要抓幾 % | 沒有公布理想密度；重複堆字違反垃圾內容政策 |
| 網域或網址要放關鍵字 | 「the keywords in the name of the domain (or URL path) alone have hardly any effect beyond appearing in breadcrumbs」 |
| 段落開頭寫固定字數給 AI | 不需要把內容切成小段，也不需要為 AI 特別改寫 |
| 依競爭難度推算幾個月上排名 | 修改生效從幾小時到幾個月都有，建議等幾週再判斷 |
長尾關鍵字也一樣，沒有官方的字數或句型規定。這些說法出現在報價單或提案裡時，可以請對方附上出處。讀者用完整問句搜，你就在標題與內文直接回答那個問題。
我們怎麼做？
我們的做法分兩步。第一步是不收費的初步判讀：寫信附上網址與 Search Console 索引報表的截圖，我們回你哪些頁面還沒被收錄、哪幾頁的標題在搶同一個主題。第二步是顧問諮詢，單獨報價：做完整健檢、排出關鍵字與內容的修正順序，報告歸你所有，拿去給其他廠商比價也可以。確認後才報執行價。服務內容見技術 SEO 健檢。
常見問題
關鍵字密度還重要嗎？
Google 沒有公布任何理想密度。它的 SEO 新手指南只寫明，同樣的字一再重複會讓讀者疲乏，而關鍵字堆砌違反垃圾內容政策。把讀者會用的字自然寫進標題與內文就夠了。
一篇文章要放幾個關鍵字？
官方沒有數字。實務上一頁回答一個主要搜尋意圖，相近說法自然帶進去；同一個字不要讓兩頁都去搶，否則讀者搜到的可能不是你最想給他看的那一頁。
SEO 關鍵字排名多久看得到變化？
Google 的 SEO 新手指南說，有些修改幾小時內生效，有些要好幾個月，一般建議等幾週再判斷。依競爭難度推算固定月數的說法，官方沒有依據。
主題群集是 Google 的排名因素嗎？
Google 沒有這樣說。它公開的「主題權威」系統是用在新聞查詢，例如健康、政治、財經的新聞。主題群集是業界的內容規劃方法，好處是內部連結清楚、讀者與爬蟲都找得到相關頁面。
關鍵字要去哪裡找？
先看 Search Console 成效報表裡已經有曝光、但排名還在第二頁的字；再用 Google 趨勢比較不同說法的相對熱度。趨勢的數字是 0 到 100 的相對值，不是搜尋次數。
