SEO 排序怎麼決定？Google 官方說的五件事與 AI 摘要

SEO 排序是 Google 演算法決定自然搜尋結果先後的方式；廣告另外標示，Google 也寫明不會因為廣告或商業關係給排名加分。官方公開說明看五件事：查詢的意思、內容的相關性、內容的品質、內容的可用性，以及使用者的情境與設定。現行文件寫的是各因素的權重「varies depending on the nature of your query」，坊間的 200 項清單與「某個訊號權重最高」都不是官方說法。

Google 怎麼決定 SEO 排序？官方的五件事

Google 在〈How Search works〉公開了決定結果的五類關鍵因素：

因素	Google 的說法	你能改的
查詢的意思	先弄清楚「搜尋背後的意圖」	一頁回答一個問題，標題用讀者的說法
內容的相關性	最基本的訊號是內容包含與查詢相同的關鍵字	讀者會打的詞要出現在標題與內文
內容的品質	找出相關內容後，優先顯示看起來最有幫助的	寫自己做過的事、引一手來源
內容的可用性	其他訊號相近時，更容易使用的內容表現可能較好	手機好讀、速度夠快
情境與設定	會用到位置、搜尋紀錄與搜尋設定	讀者位置無法控制；做在地生意的，把 Google 商家檔案填完整

第五項因人而異，Google 甚至會把你常點的頁面排到前面。所以拿自己的手機搜一次看名次只能當參考，要看排名就看 Search Console 成效報表裡各查詢的平均排名。

SEO 排序五件事示意圖，AI 生成，展示查詢意思、相關性、品質、可用性可以優化，讀者位置無法控制

品質怎麼判？E-E-A-T 以信任為地基

E-E-A-T 是經驗（Experience）、專業（Expertise）、權威（Authoritativeness）、信任（Trustworthiness）。Google 的品質評分指南寫得很明確，四者不是並列的：

Trust is the most important member of the E-E-A-T family because untrustworthy pages have low E-E-A-T no matter how Experienced, Expert, or Authoritative they may seem. （信任是 E-E-A-T 中最重要的一員；不可信賴的頁面，無論看起來多有經驗、多專業、多權威，E-E-A-T 都是低的。）

要注意，Google 寫明「E-E-A-T itself isn’t a specific ranking factor」，評分員的資料也「not used directly in our ranking algorithms」；它是判斷內容品質的參考方向。

維度	一般網站可以做的
信任（先補）	寫得出來的關於我們、真實的聯絡方式、可查證的公司資訊、全站 HTTPS
經驗	寫自己實際做過的事：自己的截圖、自己跑出來的數據、踩過的坑
專業	引用第一手來源、術語用對、回答到真正的問題
權威	由外部決定：別人引用你、提到你，自己寫再多都不算

本站的做法是把統一編號、地址與聯絡方式寫進 Organization 結構化資料，其中統編與地址和經濟部商工登記核對——能被第三方查證的資訊，才是讀者與評分員查得到的依據。

E-E-A-T 示意圖，AI 生成，展示信任是地基，經驗、專業、權威建立在信任之上

AI 摘要出現後，SEO 要另外做什麼？

內容上不必另外做什麼。AI 功能文件寫明：「There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary.」原本的 SEO 基本功一樣適用：允許爬取、用內部連結讓內容找得到、提供好的頁面體驗。站台層級只有一個前提：Search Console 的「搜尋生成式 AI」設定維持預設的納入（2026-08-31 全球推出），選擇排除才不會出現在 AI 摘要。

2026-07-10 更新的生成式 AI 優化指南，最直接的是這三點：

「Create the content yourself based on what you know about the topic」，寫別人抄不到、超出常識的第一手內容
「There’s no requirement to break your content into tiny pieces for AI to better understand it」，不必為了 AI 把內容切成小段
不需要另外做 AI 專用的檔案或標記——llms.txt 對 Google Search 沒有作用

想知道自己有沒有出現在 AI 摘要，看 Search Console 的「Google 搜尋生成式 AI 成效報表」。官方說明自 2026 年 8 月 31 日起已在全球所有網站推出，目前只有曝光次數，沒有點擊。市面上「AI 摘要讓點擊率掉幾成」的數字來自第三方研究，樣本與方法各不相同，不能直接套到你的網站。

核心更新期間，排名劇烈波動怎麼辦？

Google 演算法每年有數次核心更新，展開時間不一。可查證的紀錄在 Search Status Dashboard：2024 年以來從 6 天到 45 天都有，2026 年就有 3 月與 5 月兩次，5 月那次從 5 月 21 日開始（美國太平洋時間），歷時 11 天 21 小時。

官方的建議很具體：更新完成後至少等一整週，再到 Search Console 分析；避免「quick fix」式的修改；改善內容後，可能要幾個月系統才會確認整個網站確實在產出有幫助的內容。

核心更新時間軸示意圖，AI 生成，展示更新開始、展開期間排名波動、完成後至少等一週再分析數據

Google 明文不建議的四件事

做法	Google 怎麼說、後果是什麼
大量生成沒有價值的內容	垃圾內容政策：為了操縱排名而大量產生頁面、對使用者沒有幫助，就是 scaled content abuse；用 AI 輔助本身不是問題。違反政策的網站「may rank lower in results or not appear in results at all」
買連結、刷錨文字	連結垃圾內容：主要為了操縱排名而建立的連結，同樣適用上述後果
結構化資料標了看不到的內容	結構化資料總則：「Don’t mark up content that is not visible to readers of the page.」遭人工處置會失去複合式搜尋結果的資格，官方寫明不影響排名
內容沒改卻改日期	實用內容準則把它列為警訊；為了顯得新而大量增刪內容，官方寫「No, it won’t」——不會有幫助

本站把後兩條寫進了自動檢查：結構化資料的每一題問答都要出現在頁面上；當天沒有讀者看得到的內容變動，就不准更新修改日期，不符合就讓檢查失敗。

網站優化排序該從哪裡開始？

不要同時開四條線，這是本站自己優化排序的順序：

先補信任——關於我們、聯絡方式、公司資訊要能被第三方查證
再修技術——可以被爬取、手機好讀、結構化資料與頁面內容一致
然後寫內容——一頁回答一個問題，寫自己做過的事；同一個查詢不要讓兩篇互搶（本站 2026-09-19 把兩篇搶「seo排序」的文章合併成這篇，舊網址 301 轉到這裡）
最後看數據——Search Console 的成效報表與生成式 AI 成效報表

技術面的細節見〈網頁 SEO 優化技術指南〉。

我們的做法分兩步。第一步是不收費的初步判讀：寫信附上網址與你想改善的查詢，我們回你卡在哪一關。第二步是顧問諮詢，單獨報價：做完整健檢、排出修正順序，報告歸你所有，拿去給其他廠商比價也可以。確認後才報執行價。服務內容見技術 SEO 健檢；完整的做法清單見〈SEO 優化指南 2026〉。

常見問題

SEO 排序是怎麼決定的？

Google 官方說明看五件事：查詢的意思、內容的相關性、內容的品質、內容的可用性，以及使用者的情境與設定。坊間流傳的「200 個排名因素」清單或「某個訊號權重最高」都不是官方說法；Google 早年說過用了超過 200 個訊號，但從未公布清單。

要做什麼才會出現在 AI 摘要？

內容上沒有額外門檻，Google 寫明不需要特別的優化；站台層級只要 Search Console 的「搜尋生成式 AI」設定維持預設的納入。原本的 SEO 基本功一樣適用：允許爬取、用內部連結讓內容找得到、提供好的頁面體驗。

更新文章日期會讓排名變好嗎？

只改日期不會。Google 的實用內容準則把「內容沒有實質變動卻改日期、讓頁面看起來比較新」列為警訊；為了顯得新而大量增刪內容，官方也直接寫不會有幫助。

用 AI 寫文章會被 Google 懲罰嗎？

判準不是用不用 AI。Google 垃圾內容政策處理的是為了操縱排名而大量產生頁面、對使用者沒有幫助的做法；用 AI 輔助、經過人工審核、加入自己的經驗與判斷，不在這個範圍。

怎麼知道自己有沒有出現在 AI 摘要？

看 Search Console 的「Google 搜尋生成式 AI 成效報表」。官方說明自 2026 年 8 月 31 日起已在全球所有網站推出，提供 AI 摘要與 AI 模式中的曝光次數（目前沒有點擊），可依頁面、國家、裝置與日期查看。